2014年因为世界杯,被公认为体育营销大年。鉴于热门赛事的收视时间独特性(NBA集中于上午7点到下午2点,世界杯集中在凌晨0点到中午12点),互联网尤其是移动互联网成为中国球迷获取体育信息的主要渠道,品牌也开始更多思考移动互联网的体育营销新玩法。
  

  1、用户活跃程度:

  以2013年12月26日的NBA圣诞大战为例,用户参与互动讨论排名居前3位的体育类APP依次是虎扑看球、3G体育和腾讯看比赛。此外,虎扑看球的另一互动方式“竞猜”,每天吸引超过5万人次的参与,大大强化了赛事直播前和直播过程中的用户黏性。

  以虎扑看球开机画面为例,因其较高的用户活跃度和参与度,显著提升投放品牌的传播效果,并有效引导用户点击访问品牌互动站点完成深度沟通。

  2014年将成为很多品牌移动端体育营销的元年。面对日益临近的巴西世界杯,体育类APP将成为品牌的重要战场,相信会有更多引领行业的创新玩法出现在各大体育类APP中。

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